Comentario: Una nueva generación de influencers está cambiando LinkedIn a medida que cumple 20 años

Conoce el «Work Fluencer»

Es probable que el papel de LinkedIn como pararrayos para los asuntos comerciales también determine cómo evoluciona, como una nueva categoría para Influenciador de las redes sociales Espectáculos – «Libertad». Las empresas descubren cada vez más que los perfiles y publicaciones de LinkedIn de los empleados pueden expresar mejor la marca que las cuentas corporativas, lo que les permite hacer crecer la red comercial de la empresa más rápido y de una manera más natural.

Cuando se hace bien, los folletos de los empleados suelen ser más auténticos que las relaciones públicas de la empresa. En lugar de simplemente curar artículos sobre logros y triunfos profesionales, las personas se están volviendo más abiertas y honestas sobre su vida laboral diaria.

Los perfiles de más de 13 millones de miembros de LinkedIn se configuraron en Modo Creador para obtener una mayor exposición de sus publicaciones. Muchos usan el hashtag #careertiktok para publicar cosas como sus salarios y vlogs diarios sobre sus carreras, y han acumulado más de 1500 millones de visitas.

El nuevo «refrigerador de agua en línea» marca un cambio en la cantidad de información que las personas divulgan sobre su trabajo en Internet. Los trabajadores plantean preocupaciones que antes eran tabú, como la transparencia salarial, la discriminación y el debilitamiento ocupacional. Algunos profesionales, como abogados, empresarios y expertos en recursos humanos, se han beneficiado de su participación en nuevos negocios de marketing de contenido y otros negocios lucrativos secundarios.

Veinte años después de la fundación de LinkedIn, esta plataforma podría permitirle disfrutar del tipo de confianza y crecimiento comunitario que otras redes sociales envidiarían. Ciertamente tiene desafíos: las cuentas falsas son un problema, por ejemplo. Y LinkedIn inevitablemente atrae una gran cantidad de spam, que es probablemente una de las razones por las que no genera la misma cantidad de interacciones diarias que otras redes sociales.

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Por otro lado, se beneficia de no tener un solo competidor directo a gran escala. Los grandes grupos más cercanos serán los grupos de Facebook o Reddit, pero es probable que el enfoque puramente corporativo de LinkedIn siempre sea una ventaja contra estos jugadores. En un momento en que las plataformas tradicionales como Facebook y Twitter están pasando apuros, LinkedIn tiene una oportunidad real de seguir teniendo éxito como una plataforma dedicada de su tamaño.

Theo Tzanidis es profesor titular de marketing digital en la Universidad del Oeste de Escocia. este comentario primera impresión en conversación.

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