De Netflix a Samsung, el éxodo masivo de Rusia se convierte en una desbandada

Netflix, TikTok, Samsung y los operadores de tarjetas de crédito se han sumado a la larga lista de empresas que rompen lazos con Rusia o revisan sus operaciones en el país. (Foto: Getty Creative)

por Adam Magendy

(Bloomberg) — Netflix, TikTok, Samsung y los operadores de tarjetas de crédito se han unido a una larga lista de empresas que rompen lazos con Rusia o reducen sus operaciones en el país a medida que aumentan los riesgos financieros y de reputación.

Las sanciones internacionales, los cierres del espacio aéreo y de los enlaces de transporte debido a la guerra, y las restricciones financieras sobre SWIFT y los controles de capital han dificultado, si no imposible, que muchas empresas suministren piezas, realicen pagos y entreguen mercancías desde y hacia Rusia. Además, la posible reacción de los consumidores internacionales contra cualquier empresa que se considere que ayuda al régimen de Vladimir Putin significa que la salida de las empresas de Rusia se ha convertido en una estampida.

Esta trayectoria refleja tres décadas de inversión allí por parte de empresas extranjeras después de la disolución de la Unión Soviética en 1991, particularmente en energía. Estas son algunas de las compañías más grandes que están comenzando a romper sus lazos:

petróleo y gas

BP Plc, el inversor extranjero más grande de Rusia, abrió el camino con su sorpresivo anuncio el 27 de febrero de que renunciaría a su participación del 20 % en la empresa estatal Rosneft, una medida que podría conducir a una cancelación de 25 000 millones de dólares y a la paralización de la empresa. La producción mundial de petróleo y gas en un tercio.

Shell hizo lo mismo, citando una «acción militar agresiva sin sentido» por parte de Rusia. La compañía dijo que estaba poniendo fin a sus asociaciones con Gazprom, controlada por el estado, incluida la instalación de gas natural licuado Sakhalin-2 y su participación en el proyecto de gasoducto Nord Stream 2, que Alemania bloqueó la semana pasada. Ambos proyectos tienen un valor de alrededor de $ 3 mil millones. ExxonMobil Corp. dijo que «interrumpiría» sus operaciones Sakhalin-1.

Equinor ASA, el gigante energético estatal noruego, dijo que comenzará a retirarse de sus empresas conjuntas en Rusia, que tienen un valor de alrededor de 1200 millones de dólares. Paralelamente, el fondo soberano de riqueza de Noruega, el más grande del mundo, dijo que congelaría los activos rusos por valor de unos 2.800 millones de dólares y presentaría un plan de salida antes del 15 de marzo.

Finanzas

dijo Visa Inc. y Mastercard Inc. El sábado son suspensión de operaciones En Rusia. En declaraciones separadas que llegaron con minutos de diferencia, Visa citó «la invasión rusa no provocada de Ucrania, los eventos inaceptables que presenciamos», mientras que Mastercard citó la «naturaleza sin precedentes del conflicto actual y el entorno económico incierto».

El presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, pidió a las empresas que detuvieran todos los negocios en Rusia durante una videollamada con legisladores estadounidenses. Cada uno obtiene alrededor del 4% de sus ingresos netos de negocios relacionados con Rusia. American Express siguió el domingo.

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Algunos críticos argumentan que los pasos son insuficientes. Si bien las empresas dijeron que cualquier transacción iniciada con sus tarjetas emitidas en Rusia ya no funcionará fuera del país y que las tarjetas emitidas fuera de Rusia ya no funcionarán en los comercios o cajeros automáticos rusos, los consumidores dentro de Rusia que tienen una tarjeta emitida localmente aún pueden pagar bienes y servicios allí.

Dos de los cuatro grandes auditores, PricewaterhouseCoopers LLP y KPMG LLP, también dijeron el domingo que Cortar las relaciones con empresas rusas.

fabricantes de automóviles

En una semana, la mayoría de los principales fabricantes de automóviles del mundo, incluidos General Motors, Ford Motor Co., Volkswagen y Toyota Motor Co., anunciaron que suspenderían los envíos a Rusia o dejarían inactivas las fábricas en el país. Los fabricantes de camiones Volvo AB y Daimler Truck Holding AG también detuvieron sus actividades comerciales allí.

Sin embargo, el fabricante de automóviles que más perdió, Renault SA, se mantuvo igual.

El control de la empresa francesa de la mayoría de AvtoVaz, el fabricante de los Ladas de la era soviética, y la dependencia de Rusia para cerca del 12% de sus ingresos ha consternado a los inversores y Renault perdió más de un tercio de su valor de mercado en dos semanas. «Renault ha prometido acatar las sanciones», dijo el jueves el portavoz del gobierno francés, Gabriel Attal, en la radio France Info.

Bienes de consumo

Samsung Electronics, líder en la venta de smartphones en Rusia con más del 30% del mercado, ha detenido las exportaciones al país de todos sus productos. Samsung dijo que donará $6 millones a esfuerzos humanitarios en la región, incluido $1 millón en productos electrónicos de consumo.

Antes del anuncio, Mikhailo Fedorov, quien se desempeña como viceprimer ministro de Ucrania y supervisa las operaciones digitales, publicó un mensaje en su cuenta de Twitter al vicepresidente de Samsung, Han Jong Hee, instando al gigante tecnológico coreano a dejar de brindar servicios y productos a Rusia temporalmente. “Necesitamos su apoyo: en 2022, la tecnología moderna es probablemente la mejor respuesta para los tanques, los lanzadores múltiples y los misiles que apuntan a barrios residenciales, jardines de infancia y hospitales”, escribió.

Microsoft condenó el viernes la «invasión rusa no provocada, injustificada e ilegal» de Ucrania y dijo que suspendería todas las ventas nuevas de productos y servicios en Rusia. Apple Inc. ha descontinuado. las ventas de iPhone y comenzó a limitar Apple Pay y otros productos populares en Rusia, eliminando las aplicaciones RT News y Sputnik News de las tiendas de aplicaciones fuera del país. HP Inc. ha descontinuado. , el mayor proveedor de computadoras personales de Rusia, exporta al país al igual que Intel Corp.

nike inc. Es una de varias empresas de bienes de consumo que han citado problemas logísticos como motivo para suspender las ventas en Rusia. El minorista de moda español Inditex SA, que tiene 502 tiendas en Rusia, incluidos 86 puntos de venta de Zara, también está cerrando temporalmente todas sus tiendas en Rusia y deteniendo las ventas en línea, diciendo que «no puede garantizar la continuidad de las operaciones y las condiciones comerciales».

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Hasta ahora, otras empresas han tomado medidas limitadas para cerrar sus negocios. El secretario general de productos lácteos de Danone, Laurent Sacke, dijo que el fabricante de yogur más grande del mundo suspendería la inversión en Rusia, pero continuaría vendiendo lácteos y productos lácteos. comida para bebé.

Antoine de Saint-Afrique, director ejecutivo de Danone, estuvo entre los directores ejecutivos y presidentes de algunas de las empresas más grandes de Francia que se reunieron con Emmanuel Macron el viernes, según Le Figaro. El periódico informó que el presidente francés los instó a no apresurarse a salir de Rusia y, en cualquier caso, sin consultar al gobierno.

medios de comunicación

netflix inc. Está cerrando sus operaciones en Rusia y ha dicho que no podrán registrarse nuevos clientes, aunque no está claro qué sucederá con las cuentas existentes.

Netflix tiene menos de un millón de clientes en Rusia y opera en el país a través de una empresa conjunta con National Media Group. El gigante de la radiodifusión dijo anteriormente que no moverá los canales de noticias rusos requeridos en su servicio de idioma local en el país y ha detenido todos los proyectos y adquisiciones de Rusia, incluidos cuatro programas en producción.

Los estudios de Hollywood, incluidos Walt Disney Co. Paramount Pictures, Sony Corp., WarnerMedia de AT&T y Universal Pictures de Comcast han detenido los estrenos de películas en Rusia.

Mientras tanto, otras plataformas, incluida TikTok, están suspendiendo o cerrando servicios debido a la nueva ley de «noticias falsas» de Rusia destinada a silenciar la disidencia y limitar la información sobre la invasión de Ucrania.

“No tenemos más remedio que suspender las transmisiones en vivo y el contenido nuevo en nuestro servicio de video mientras revisamos las implicaciones de seguridad de esta ley”, anunció TikTok en una serie de tuits. «La seguridad de nuestros empleados y usuarios sigue siendo nuestra máxima prioridad».

La empresa, propiedad de ByteDance Ltd. Con sede en China, el servicio de mensajería en la aplicación no se verá afectado.

El viernes, el gobierno ruso dijo que estaba bloqueando el acceso al sitio de Facebook de Meta Platform Inc como parte de la represión. Horas después del anuncio, Meta dijo que pausaría todos los anuncios en el país y dejaría de vender anuncios a empresas rusas.

Derecho y Contabilidad

Baker McKenzie dijo la semana pasada que estaba revisando sus operaciones en Rusia y que cortaría los lazos con varios clientes rusos para cumplir con las sanciones. Entre los clientes de la empresa con sede en Chicago se encuentran el Ministerio de Finanzas de Rusia y VTB, el segundo banco más grande de Rusia.

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Linklaters, con sede en Londres, dijo en un comunicado que estaba «revisando todos los negocios de la compañía relacionados con Rusia». El jefe de KPMG LLP en el Reino Unido, Jonathan Holt, dijo que la compañía cortará lazos con algunos clientes sujetos a la última ola de sanciones contra Rusia.

las críticas aumentaron

A pesar de que más empresas cortan los lazos con Rusia, aumentan las críticas a los bancos y las empresas que se consideran lucrativas de la guerra o que no hacen lo suficiente para castigar la invasión de Putin.

La senadora estadounidense Elizabeth Warren, una feroz crítica de Wall Street, dijo que algunos bancos «socavando“Las sanciones son por robar bonos corporativos rusos y proponer a los clientes que compren los activos de los países a bajo precio.

En un comunicado emitido el viernes por la noche, Warren llamó a los creadores de mercado JPMorgan Chase & Co. y Goldman Sachs Group Inc. luego de un informe de Bloomberg de que los dos bancos estaban comprando bonos afectados. Los bancos habitualmente cobran deudas porque los clientes se lo piden o porque esperan encontrar compradores listos.

Los analistas de JPMorgan también publicaron una nota en la que recomiendan que los inversores aumenten sus tenencias de deuda vinculada a Rusia para aprovechar el «juego de recuperación» causado por la liquidación que acompañó a la invasión de Ucrania por parte del país.

“Los gigantes de Wall Street como JPMorgan y Goldman Sachs nunca pierden la oportunidad de enriquecerse, incluso si eso significa aprovechar la invasión rusa de Ucrania y socavar las sanciones a las empresas rusas”, dijo Warren, un demócrata de Massachusetts.

Los representantes de Goldman Sachs y JPMorgan se negaron a comentar sobre un informe de Bloomberg de que estaban comprando bonos rusos.

La semana pasada, Bob Sternfels, socio gerente global de McKinsey & Company, acudió a LinkedIn para condenar la invasión rusa de Ucrania y anunciar que la empresa ya no haría negocios con ninguna entidad gubernamental en Rusia. Pero el máximo ejecutivo de la consultora en Ucrania hizo un llamado a las empresas para que sigan adelante y comiencen, en la medida de lo posible, por cerrar «oficinas y puntos de venta» en el país, donde McKinsey ha estado operando durante casi 30 años.

El fundador de Fast Retailing, propietario del gigante de la moda Uniqlo, dijo que la empresa no se retirará de Rusia, según el Índice Nikkei. “La ropa es un artículo esencial en la vida cotidiana”, dijo Tadashi Yanai, presidente y director ejecutivo de Fast Retailing. «Los rusos también tienen derecho a vivir».

Los representantes de Fast Retailing en Tokio no respondieron de inmediato a las consultas de Bloomberg News. La compañía ha operado 50 tiendas en Rusia, al 28 de febrero. Fast dijo el 4 de marzo que donaría 10 millones de dólares y 200.000 prendas de vestir a ACNUR para apoyar a quienes huyen de Ucrania.

– Con la asistencia de Tara Patel, Mark Gorman, Stephanie Baker y Angus Whiteley.

© Bloomberg LP 2022

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