Distribución del PIB mundial por región

En 2020, la economía mundial fue testigo de uno de peores caídas desde la Gran Depresión.

Sin embargo, si bien los efectos en cascada de COVID-19 han desorganizado a muchas empresas, algunas empresas no solo han podido mantenerse a flote en medio del caos, sino que también han prosperado. Uso de datos de Marca KuntarEste gráfico repasa las 100 marcas más valiosas de 2021.

metodología

Cada año, el grupo de investigación Kantar BrandZ clasifica a las empresas en función de su “valor de marca”, que se mide por:

  1. marca comercial Valor financiero total, que es la contribución financiera que hace una marca a su matriz (valor en dólares estadounidenses).
  2. multiplicado por valor proporcional, medido por la influencia relativa de las marcas en las ventas de la empresa matriz (valor%).

Luego, los resultados financieros se combinan con datos de encuestas cuantitativas, obtenidos de más de 170.000 consumidores globales. El resultado final es una visión integral del valor de la marca, la reputación y la capacidad de generar valor de una empresa.

tabla de clasificación

El valor total de las 100 principales marcas en 2021 creció un 42% hasta un total 7 billones de dólares. En lo alto de la lista, tal vez no sea sorprendente, está AmazonasCon un valor de marca total de $ 683 mil millones.

Rango Marca Valor de la marca
(miles de millones de dólares estadounidenses)
categoría Valor de la marca %
Cambio desde 2020
1 Amazonas Nosotros $ 683,85 Bienes de consumo y venta minorista 64%
2 Una manzana $ 612.00 Técnica 74%
3 navegador de google 458,00 $ Medios de comunicación y entretenimiento 42%
4 Microsoft $ 410.27 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales 26%
5 Tencent Dólar estadounidense 240.93 Medios de comunicación y entretenimiento 60%
6 Sitio de redes sociales de Facebook 226,74 $ Medios de comunicación y entretenimiento 54%
7 Ali Baba Dólar estadounidense 196.91 Bienes de consumo y venta minorista 29%
8 visa 191,29 USD Servicios financieros 2%
9 McDonald’s Dólar estadounidense 154.92 Alimentos y bebidas 20%
10 Tarjeta de crédito Master Card Dólar estadounidense 112.88 Servicios financieros 4%
11 motai Dólar estadounidense 109.33 Alimentos y bebidas 103%
12 nvidia $ 104.76 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
13 Verizon Dólar estadounidense 101.94 proveedores de telecomunicaciones 8%
14 AT&T $ 100.65 proveedores de telecomunicaciones -5%
15 IBM Dólar estadounidense 91.34 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales 9%
dieciséis Coca Cola Dólar estadounidense 87.60 Alimentos y bebidas 4%
17 nike Dólar estadounidense 83.71 Bienes de consumo y venta minorista 68%
18 Instagram $ 82.90 Medios de comunicación y entretenimiento 100%
19 PayPal Dólar estadounidense 80.62 Pagos 66%
20 Adobe 78,52 USD Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
21 Louis Vuitton Dólar estadounidense 75.73 Bienes de consumo y venta minorista 46%
22 UPS Dólar estadounidense 73.02 logística 44%
23 Corporación Intel Dólar estadounidense 71.94 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
24 Netflix 71,13 $ Medios de comunicación y entretenimiento 55%
25 deposito de casa $ 70.52 Bienes de consumo y venta minorista 22%
26 suculentas $ 69.24 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales 20%
27 Accenture Dólar estadounidense 64.73 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
28 inspiración Dólar estadounidense 60.84 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
29 Starbucks Dólar estadounidense 60.27 Alimentos y bebidas 26%
30 Walmart 59,52 $ Bienes de consumo y venta minorista 30%
31 Xfinity 59,00 $ proveedores de telecomunicaciones 26%
32 Marlboro Dólar estadounidense 57.01 Bienes de consumo y venta minorista -2%
33 Disney $ 55.22 Medios de comunicación y entretenimiento 13%
34 Mituan 52,40 USD Técnica 119%
35 Instrumentos Texas Nosotros $ 49,24 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
36 fuerza de ventas Nosotros $ 48,98 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales 61%
37 Qualcomm $ 48,36 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
38 Dominio Dólar estadounidense 47.28 proveedores de telecomunicaciones 10%
39 YouTube 47,10 $ Medios de comunicación y entretenimiento 39%
40 Chanel Dólar estadounidense 47.05 Bienes de consumo y venta minorista 30%
41 Cisco Dólar estadounidense 46.82 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
42 Samsung Dólar estadounidense 46.77 Técnica 44%
43 Hermes USD 46.40 Bienes de consumo y venta minorista 40%
44 Dinar Dólar estadounidense 44.52 Bienes de consumo y venta minorista 75%
45 Tik Tok Dólar estadounidense 43.52 Medios de comunicación y entretenimiento 158%
46 Deutsche Telekom 43,10 $ proveedores de telecomunicaciones dieciséis%
47 Tesla Dólar estadounidense 42.61 Automóviles y transporte 275%
48 L’Aurel París $ 38.31 USD Bienes de consumo y venta minorista 30%
49 Ping An $ 38.05 USD seguro 13%
50 Huawei $ 38.02 USD Técnica 29%
51 ICBC Dólar estadounidense 37.77 Servicios financieros -1%
52 Zoom $ 36.93 USD Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
53 instinto $ 35.87 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
54 LinkedIn $ 35.52 USD Medios de comunicación y entretenimiento 19%
55 costco $ 35.14 Bienes de consumo y venta minorista 23%
56 Gucci $ 33.84 Bienes de consumo y venta minorista 24%
57 AMD $ 32.92 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
58 Servicios de consultoría de Tata Dólar estadounidense 31.28 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
59 X-Box 30,40 USD Técnica 55%
60 Vodafone US $ 29.74 proveedores de telecomunicaciones 29%
61 American Express Dólar estadounidense 28.58 Servicios financieros -3%
62 Wells Fargo 28,00 $ Servicios financieros -8%
63 RBC Dólar estadounidense 27.61 Servicios financieros 33%
64 Toyota Dólar estadounidense 26.97 Automóviles y transporte -5%
sesenta y cinco Haier Dólar estadounidense 26.42 Técnica 41%
66 Banco HDFC Dólar estadounidense 26.37 Servicios financieros 27%
67 Mercedes Benz Dólar estadounidense 25.84 Automóviles y transporte 21%
68 China Móvil Dólar estadounidense 25.82 proveedores de telecomunicaciones -25%
69 Una especie de cerveza americana Dólar estadounidense 25.55 Alimentos y bebidas 5%
70 xiaomi Dólar estadounidense 24.89 Técnica 50%
71 BMW Dólar estadounidense 24.82 Automóviles y transporte 21%
72 Tecnologías Dell Dólar estadounidense 24.78 Proveedores de tecnología y soluciones empresariales 36%
73 LIC $ 24.14 seguro 38%
74 JP Morgan $ 24.11 Servicios financieros 37%
75 Siemens Dólar estadounidense 23.64 conglomerado 69%
76 FedEx USD 23.59 logística 53%
77 Baidu Dólar estadounidense 23.36 Medios de comunicación y entretenimiento 57%
78 Uber $ 22.41 USD Automóviles y transporte 41%
79 Adidas $ 22.34 USD Bienes de consumo y venta minorista 51%
80 perseguir $ 21.83 USD Servicios financieros 7%
81 Bindudu Dólar estadounidense 21.73 Bienes de consumo y venta minorista 131%
82 charla rápida Dólar estadounidense 21.61 Medios de comunicación y entretenimiento indisponible
83 Zara Nosotros $ 21,38 Bienes de consumo y venta minorista 0%
84 IKEA $ 21.02 USD Bienes de consumo y venta minorista 17%
85 United Health Care USD 20.87 seguro 32%
86 Louie Dólar estadounidense 20.67 Bienes de consumo y venta minorista 51%
87 quien – cual USD 20.60 seguro dieciséis%
88 NTT 20,48 USD proveedores de telecomunicaciones 1%
89 Autodesk 20,45 USD Proveedores de tecnología y soluciones empresariales indisponible
90 TD Dólar estadounidense 20.21 Servicios financieros 17%
91 naranja 20,20 $ proveedores de telecomunicaciones 4%
92 DHL $ 20.14 logística 39%
93 Didi Chuxing $ 20.04 Automóviles y transporte 0%
94 Banco de construccion de China Dólar estadounidense 19.78 Servicios financieros -6%
95 mima Dólar estadounidense 19.62 Bienes de consumo y venta minorista 6%
96 KE $ 19.50 Bienes de consumo y venta minorista indisponible
97 Banco de la Commonwealth 19,47 USD Servicios financieros 48%
98 Banco americano Dólar estadounidense 19.32 Servicios financieros 14%
99 Spotify Dólar estadounidense 19.28 Medios de comunicación y entretenimiento indisponible
100 Colgate Dólar estadounidense 18.89 Bienes de consumo y venta minorista 8%
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Es el tercer año consecutivo que Amazon ocupa el primer lugar en la lista. Desde la clasificación del año pasado, la marca de comercio electrónico ha experimentado un crecimiento del 64% en su valor. Tenga en cuenta que esto representa todas las áreas del negocio de Amazon, incluidos los servicios web y de suscripción.

El segundo en la lista es Una manzana Con un valor de marca de $ 612 mil millones. Apple no fue completamente inmune a los efectos del COVID-19; en los primeros días de la pandemia, sus acciones casi cayeron. 19% Desde niveles récord, pero la empresa se recuperó y registró ingresos récord, lo que lo hizo posible. $ 64,7 mil millones en el cuarto trimestre de 2020.

Es apropiado que las principales marcas de la lista sean grandes empresas de tecnología, ya que la pandemia ha empujado a los consumidores a Internet para sus necesidades de compras y entretenimiento. Algunas plataformas de redes sociales también se han colocado en la parte superior de la lista, como Sitio de redes sociales de FacebookQue subió dos lugares este año para registrar el sexto lugar por valor de marca. 227 mil millones de dólares.

Instagram Y Tik Tok Facebook realiza un seguimiento en lo que respecta al valor total de la marca, pero ambas plataformas experimentaron un crecimiento excepcional en comparación con el informe del año pasado. De hecho, al observar el crecimiento del valor de la marca a partir de 2020, ambas marcas obtuvieron un lugar entre las diez primeras.

Información sobre el crecimiento del valor de la marca

El Informe de la marca más valiosa ha calificado a las empresas durante más de una década, y algunos factores transversales han surgido como importantes contribuyentes al crecimiento del valor de la marca:

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1. Más grande se vuelve más grande

Un comienzo “fuerte” puede dar a las marcas una ventaja. Esto se debe a que la tasa de crecimiento está estrechamente relacionada con el alto porcentaje de propiedad de la marca. En otras palabras, es probable que una marca fuerte experimente más crecimiento que una marca más débil, lo que puede explicar por qué empresas como Amazon y Apple han podido mantener su posición en la cima durante varios años seguidos.

Tenga en cuenta que esto no tiene en cuenta los factores de disrupción de la industria. Una empresa innovadora podría salir de la carpintería el próximo año y darles una oportunidad a los grandes gigantes de la tecnología.

2. El marketing marca la diferencia

La estrategia correcta puede marcar la diferencia, e incluso las marcas más pequeñas pueden marcar la diferencia si el mensaje es impactante. Las marcas con vínculos emocionales, como Orgullo o Popularidad, tienden a ver que esto se traduce en un crecimiento en el valor de la marca.

Empresas como Nike y Coca-Cola han dominado el arte de la publicidad emocional. Por ejemplo, en mayo del año pasado, Nike lanzó un video instando a los consumidores a defender la igualdad, en Video Titulado, “Por una vez, simplemente no lo hagas”.

3. Inversión inteligente

No se trata solo de desarrollar una estrategia de marketing eficaz, se trata de implementar esa estrategia e invertir continuamente en formas que perpetúen el mensaje de su marca.

Por ejemplo, la innovación es el valor central de la marca Tesla, y la compañía de automóviles eléctricos camina: en 2020, la compañía gastó $ 1.5 mil millones sobre investigación y desarrollo.

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