Ejemplo de plataforma planificada para Canela Media: un servicio de streaming enfocado en latinos

Canela Media, una


flujo

La startup construida para latinos ha recaudado $32 millones en una ronda Serie A para ayudar a financiar sus planes de crecimiento, que incluyen un nuevo centro tecnológico, servicio para niños y expansión en América Latina.

Un lote de presentaciones de inversionistas compartidas con Insider muestra cómo la compañía de medios propiedad de latinos vendió capitalistas de riesgo en función de su visión de un hogar de transmisión para latinos, con contenido que va desde telenovelas hasta noticias y deportes; Disponible en inglés, español y portugués.

“Seguí leyendo sobre guerras de transmisión”, dijo Isabelle Rafferty, cofundadora de Insider. «Pero soy hispano y mis opciones son muy limitadas… Claramente hay una audiencia que no ha sido considerada».

Ese era el pensamiento de Rafferty cuando cofundó Canela en 2019. La compañía lanzó el servicio gratuito de transmisión de video Canela.TV y los canales Linear al año siguiente, y desde entonces lanzó una aplicación independiente de videos musicales.

América Latina ha sido un gran impulsor del crecimiento de los dispositivos de transmisión, incluidos


netflix

, que invierte en programación original de Brasil, México y otros mercados de América Latina. Sin embargo, más recientemente, las «presiones macroeconómicas» de la pandemia han obstaculizado el crecimiento allí, dijo Netflix a los inversores en enero.

Sin embargo, los streamers no impidieron que otros vieran el potencial del mercado. Warner Media


HBO máximo

Y los servicios de transmisión en Disney+ y Star+ se han expandido recientemente a América Latina, con programación de deportes y entretenimiento. Y en los Estados Unidos, donde hay una gran población latina, los gigantes de la televisión de habla hispana, incluidos Televisa, Univision y Telemundo, están renovando los pagos por transmisión, con el primero Relanzamiento de su marca de streaming Vix y establecer este último en Debut en la transmisión de la marca hermana Peacock.

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La mayoría de estos servicios son de pago, con las notables excepciones de Vix y Peacock, que ofrecen opciones gratuitas con publicidad además de los niveles de pago.

Aplicación de transmisión de video Canela, canelaEs completamente gratis y con publicidad. Rafferty dijo que quería mantenerlo así y lo citó Margen bajo en general para tarjetas de crédito entre los latinos.

Pero el modelo con publicidad de Canela se convirtió en un desafío para la empresa cuando lanzó su servicio por primera vez en 2020, en el punto álgido de la pandemia. Casi todos los anunciantes que se registraron se retiraron, dijo Rafferty, ya que muchas grandes marcas han obstaculizado el gasto en plataformas y tecnología emergentes.

Pero Rafferty dijo que las audiencias se sintieron atraídas por Canela, que ha visto un aumento en el crecimiento de usuarios durante la pandemia como muchos otros programas de transmisión gratuitos y por suscripción.

«Estuvimos allí cuando el público más nos necesitaba», dijo.

También dijo que el movimiento Black Lives Matter y los movimientos de justicia social que siguieron al asesinato de George Floyd estimularon el interés y la inversión en empresas dirigidas por minorías. Momentum ayudó a Canela a cerrar $3 millones en fondos semilla en octubre de 2020.

Con la Serie A, Rafferty dijo que la compañía tenía la intención de recaudar $ 10 millones, pero lo aumentó a $ 22 millones después de ver el interés de los inversores, y finalmente cerró la ronda con $ 32 millones.

Dijo que los inversores quedaron desconcertados durante las reuniones de presentación por la audiencia de Canela y las estadísticas de crecimiento de los ingresos. La presentación de la compañía dijo que tiene 8 millones de usuarios en su aplicación de transmisión de video, Canela.TV, y que se espera que los ingresos aumenten un 93% año tras año en 2022.

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Canela Media compartió con Insider el conjunto completo de presentación de 20 páginas que utilizó durante la primera ronda de la Serie A. En el comunicado de febrero de 18 páginas que se publica a continuación, la empresa actualizó varias diapositivas y eliminó cierta información financiera y del usuario.

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