Las marcas invaden tus programas y películas favoritos, te des cuenta o no

En el primer episodio de monstruos sexy – El nuevo programa de citas de Netflix.
NFLX
Debutó el 21 de julio, donde los participantes se esconden detrás de máscaras y prótesis: los espectadores conocen a Emma, ​​una modelo de Nueva York en busca del amor. Mientras lleva maquillaje de diablo rojo llameante, claro está. Su pretendiente, de acuerdo con la premisa del programa, estaba igualmente escondido bajo capas de varios disfraces, incluido un hombre llamado Adam, que se vestía como un ratón y cuyo marcado acento de Manchester hizo que Emma se diera cuenta de que de alguna manera le recordaba escasas máscaras. Lo que, por supuesto, es un buen tipo de publicidad in-stream en otra serie de Netflix de alto perfil: sobre un grupo de gánsteres en la ciudad inglesa de Birmingham después de la Primera Guerra Mundial.

monstruos sexy Es un espectáculo realista, aunque no hay motivos para creer que escasas máscaras Este comentario no solo sucedió de manera espontánea, sino que también sirve como recordatorio de algo que es fácil de olvidar en la era de la transmisión en vivo: la conveniencia tiene un precio. Y no estamos hablando de la factura mensual que llega a su tarjeta de crédito todos los meses por estos servicios de transmisión.

Plataformas como Netflix, Apple TV + y HBO Max (Dependiendo del paquete de suscripción que esté pagando), entre otras cosas, nos permitió alimentar una fuente ininterrumpida de contenido directamente en el centro de diversión de nuestro cerebro. Aún mejor, podemos disfrutarlo todo sin ser interrumpidos por los comerciales que apenas toleran los efectos de los días en que la televisión abierta era la corriente principal.

Sin embargo, solo porque ya no estamos viendo comerciales, y ahora que hemos trasladado la mayor parte de la visualización de televisión a dispositivos de transmisión, eso no significa que no encontraremos marcas esperándonos por ahí. De hecho, gracias a sus movimientos agresivos que la propia Beth Harmon de Netflix se merece Gambito de la reinaLas marcas se están volviendo más creativas en la forma en que transmiten el mensaje que quieren compartir a audiencias de transmisión que no siempre saben que está ahí. Esto significa que la publicidad sigue siendo una fuerza omnipresente de la que no puede esconderse, no del todo. Stream fans, háganlo saber: serán marketing. de alguna manera de alguna manera.

Si miras más de cerca, verás que Netflix está lleno de muchos ejemplos de este tipo de cosas. Todos estos son intentos, abiertos y sutiles, de marcar a los espectadores para obtener la máxima conciencia, mientras se sigue esa delgada línea de ser demasiado vago al respecto y dejar un mal sabor de boca en los espectadores. Coca-Cola y Eggo gozan de fama en la exitosa serie de Netflix Cosas rarasY Por ejemplo, estaba en la misma línea. Como lo fue hace dos años, cuando Netflix trabajó con Subway para ofrecer un sándwich de huevo y jamón verde, que consiste en huevos, jamón, guacamole y queso) en conexión con Netflix. Serie Huevo Verde y Cerdo.

Según uno de los informesEggo ya ha ganado más de $ 200.000 en valor mediático ganado gracias a su destacada presencia en Cosas raras (Recordarás los panqueques de Eggo, eran un bocadillo favorito de Eleven, la chica con poderes místicos). En este caso, según los informes, Eggo no sabía que la marca ocuparía un lugar tan destacado en la primera temporada. Pero cuando llegó la temporada de segundo año, la marca estaba lista y esperando para lanzarse a la acción, todo listo para sacar provecho de la asociación con el programa a través de una combinación de marketing experiencial Así como campañas en Medios de comunicación social.

Según la firma de investigación PQ Media, se espera que el gasto global en colocación de productos aumente un 13,8% (en comparación con un aumento de solo 5,9% en el gasto total en marketing), a 23,3 millones de dólares este año.

“Si empiezo a reunir la experiencia de visualización como una serie de servicios de transmisión, probablemente ya no estaré expuesto a los anuncios de televisión tradicionales”, David Schwedel, profesor de marketing en la Universidad de Emory. Contar Bloomberg Recientemente. “De modo que la colocación de productos se convierte en una forma de reducir el costo asociado con la producción cuando no tiene anuncios que lo respalden”.

Sin embargo, esta calificación no es una oferta única para todos. Sí, señala que los productos no tienen anuncios que los respalden, pero ignora el hecho de que servicios como Netflix tienen una enorme base de suscriptores que genera ingresos recurrentes bastante predecibles mensualmente. Además, lo que consideramos la colocación de productos puede ser más preciso en ocasiones: Netflix, en particular, enfatiza que no se necesita dinero de las empresas para empujar las marcas y los mensajes de marketing en su cara. Pero esto tampoco es lo mismo que decir que estas marcas no existen en absoluto.

Otra serie de Netflix muy popular es la megaemana global en español. Robando dinero (También conocido como Robando dinero), ofreció otra oportunidad para demostrar cómo, como recién Los New York Times Título Explicó: “Netflix no tiene publicidad, pero no está libre de marcas”.

La quinta temporada de la serie llegará en septiembre. Mientras tanto, en un esfuerzo de promoción cruzada de 2019, la compañía de ropa Diesel supuestamente pagó una tarifa de licencia a Netflix para crear una línea de ropa inspirada en el programa. En realidad, comercial De la compañía incluyó un video de los actores usando los productos, y fue filmado de una manera que parece metraje del programa. En otras palabras, el contenido de Netflix no solo ofrece un lienzo atractivo para las marcas, sino que también puede mostrar un mensaje que verán millones de espectadores en todo el mundo. El contenido de Netflix también tiene suficiente poder de marketing inherente para las marcas, por lo que la oportunidad se puede aprovechar tanto fuera de línea como en el mundo real.

Y no es solo Netflix. No hay anuncios o anuncios para boicotear programas y películas en Apple TV +, pero aún encontrará mensajes que transmiten un poco sobre la marca del fabricante del iPhone a los fanáticos. como La segunda temporada de Ted Lasso, que debutó en Apple TV + el 23 de julio.

En algún momento de la nueva temporada, el entrenador Bird le dice a su cuerpo técnico de la AFC de Richmond que tiene una nueva dama en su vida. Y se puso serio. ¿Cómo demuestra que se está poniendo seria? Por qué, al explicar a sus compañeros que la pareja ahora comparte una cuenta de iCloud, por supuesto.

Para tener una idea de cómo se ve todo esto en el lado de la película de la ecuación, Traza de marca cóncava Investigó las 50 películas más vistas de 2020 y notó cada marca que apareció en ellas. También midieron la frecuencia con la que las marcas eran visibles, cuánto tiempo estaban en la pantalla y cuánto valor publicitario generaba esa oferta. En total, la lista finalmente incluyó 1,000 marcas diferentes, “que colectivamente incluyen casi 2,000 películas / marcas colaborativas”, según la compañía.

Un ejemplo: la empresa calcula que “Porsche recibió más de $ 7,5 millones en colocación de productos” a través de Chicos malos de por vida, protagonizada por Martin Lawrence y Will Smith (quien conduce el 911 Carrera FS 2020 durante toda la película).

Según el valor de marca que contiene, las 10 películas principales lanzadas en 2020 en orden de valor de colocación de productos fueron las siguientes (también indica el valor de marca que contiene cada película, según el seguimiento de marca cóncavo):

  1. Chicos malos de por vida – $ 90 millones
  2. Spencer secreto – $ 85 millones
  3. Caballeros – 69 millones de dólares
  4. Mujer Maravillosa 1984 – $ 59 millones
  5. principio – 53 millones de dólares
  6. extracción – 48 millones de dólares
  7. messi equivocado 33 millones de dólares
  8. vieja guardia 33 millones de dólares
  9. Sonic el erizo 33 millones de dólares
  10. Fuerza del proyecto – $ 32 millones
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