Por qué los especialistas en marketing aprovecharon una festividad mexicana para honrar a los muertos

Cada año, es cada vez más común ver todo tipo de Elementos del personaje del día de los muertos. A la venta, que incluye comida, maquillaje, moda, zapatos y bebidas, o productos llenos de colores vibrantes, como el famoso picado picado, o «papel estampado», y calaveras.

En los últimos años, dijo Aldo Quevedo, director creativo de la compañía, esta festividad, que los mexicanos celebran del 31 de octubre al 2 de noviembre, cuando los mexicanos honran a sus seres queridos fallecidos, se ha convertido en una oportunidad para conectarse con los consumidores hispanos y aumentar los ingresos corporativos. erma, una empresa de publicidad en Dallas.

«Muchas marcas han centrado su atención en esto. En el pasado, era solo una publicación en Facebook o Instagram. Ahora, nuestros clientes están pidiendo campañas completas. Quieren conectarse con ellos de una manera más profunda», dijo Quevedo.

Los calentadores de cera perfumados del Día de los Muertos fueron parte de la mercancía vendida en Walmart este año.(Ben Torres / Colaborador especial)

de acuerdo a Fiestas y eventos 2021 Un informe de College Group, una firma de investigación y asesoramiento al consumidor, dice que el 52% de todos los hispanoamericanos y el 15% de la población estadounidense conmemoran el Día de Muertos.

Este auge se ha atribuido a varios factores, incluido el crecimiento de la población hispana y su poder adquisitivo.

También es el resultado de utilizar películas para promover una cultura como fue el caso de Coco Disney PixarSe estrenó en 2017 y recaudó casi $ 800 millones en todo el mundo. La trama de la película gira en torno al significado de las vacaciones.

Desde entonces, ha crecido el interés por el Día de Muertos, «el Efecto Coco», como dijo Quevedo.

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«Obviamente su popularidad ha crecido, lo que significa más ganancias. Sin embargo, estamos explicando a la gente que este no es un día festivo en el que verán muchas ganancias. Es muy parecido a una inversión a largo plazo y lo entiendo, lo respeto tu cultura y estamos aquí para celebrar ”, dijo Quevedo. con ella”.

Como ocurre con la mayoría de las festividades estadounidenses, los minoristas han encontrado una manera de monetizar cada vez más la popularidad de la festividad para satisfacer la creciente demanda de productos del Día de Muertos.

Agregar eventos o productos del Día de Muertos para satisfacer esta nueva demanda es un movimiento comercial inteligente, dijo Quevedo.

«No es como el Cinco de Mayo, que casi se inventó para vender más cerveza. En cambio, este día es muy especial. Siempre decimos [that] Nuestros clientes deben respetar la cultura y su significado emocional, dijo Quevedo.

Minoristas como Walmart, Kroger, Home Depot y Target son solo algunas de las empresas que exhibieron productos del Día de Muertos este año.

Además, se observa un número creciente de eventos sociales en muchas ciudades de todo el país.

«Esto va más allá de ser una fiesta celebrada por mexicanos y mexicoamericanos. Ahora hay más tolerancia y curiosidad por todas las culturas. El Día de Muertos se ha hecho muy bien y esto es algo que las empresas tienen en cuenta», dijo Quevedo.

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