Xiaomi abandona la marca Mi después de una década de establecimiento

Xiaomi está en proceso de cambiar el nombre de su serie de productos “Mi” a “Xiaomi”. Su portavoz dijo marketing interactivo Que este cambio unificaría su presencia de marca global y “cerraría la brecha de percepción entre la marca y sus productos”. Este cambio tardará algún tiempo en surtir efecto en todas las regiones y se produce más de una década después del lanzamiento del primer Mi 1 en 2011. Con la nueva identidad de marca, dos series distintas de productos pertenecerán a la marca matriz de Xiaomi: Xiaomi y Redmi. .

Según el portavoz, los productos Xiaomi representan “el pináculo de la tecnología y ofrecen una experiencia premium”. Los productos Redmi aportan importantes innovaciones a un precio asequible y se dirigen a un público más joven. Esta diferenciación también se refleja en los logotipos actualizados de la marca, con los logotipos de Xiaomi y Redmi presentes bajo el logotipo de la marca matriz. La convención de nomenclatura de la cadena de productos, Xiaomi y Redmi, también se aplicará a nuestro ecosistema y productos de IoT a lo largo del tiempo. La marca se negó a comentar sobre cómo iba el marketing para Xiaomi en el futuro y cómo fue el proceso de conversión de todos los activos de la marca.

Por otra parte, Xiaomi ha designado a la agencia de marketing LINGO para gestionar las tareas de marketing en vídeo y redes sociales de su marca independiente, POCO, durante un año. Disponible en más de 35 mercados a nivel mundial, POCO se lanzó por primera vez como marca Xiaomi en 2018 con su primer teléfono inteligente, el POCO F1. Se convirtió en una marca independiente en noviembre pasado.

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Mientras tanto, a principios de este año, Xiaomi hizo un ligero cambio en el logotipo de su marca, adoptando un contorno más suave y redondeado en las esquinas del logotipo anteriormente cuadrado, junto con una impresión “Mi” rediseñada. La marca ha mantenido su color naranja para expresar la vitalidad y juventud de Xiaomi. Al mismo tiempo, el negro y el plateado ahora también se utilizan como colores complementarios para adaptarse a las aplicaciones de la línea de productos de alta gama.

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