Se puede ver un teclado y un carrito de compras frente al logotipo de Sheen que se muestra en esta ilustración. (Reuters)
La reunión mundial de minoristas de moda en Barcelona esta semana discutirá cómo responderán a la presión de los reguladores y los consumidores para pasar a modelos más sostenibles, al tiempo que revierten la caída de las ventas en Europa.
Ejecutivos de empresas como el minorista chino de moda rápida Sheen, Mango de España y Primark de Irlanda asistirán al Congreso Mundial de Venta Minorista, una de las conferencias anuales más importantes de la industria.
Hablarán sobre los desafíos que enfrentan sus negocios a medida que la inflación reduce el gasto de los consumidores en Europa y en otros lugares. También habrá estrictos controles europeos.
La Comisión Europea está elaborando nuevas normas sobre residuos textiles que responsabilizarán a las empresas de gestionar los residuos que generan sus productos.
“Hay presión de los reguladores sobre el modelo de moda rápida, que se presenta en grandes volúmenes y precios asequibles”, dijo Valerie Boyden, directora de políticas de la Fundación Ellen MacArthur, una organización no gubernamental que trabaja con H&M, Inditex, Mango, Primark y Zalando.
Los consumidores de la Unión Europea tiran alrededor de 5,8 millones de toneladas de textiles cada año, según la Unión Europea.
Agencia Ambiental.
“El modelo actual está preparado para fallar cuando se tiene en cuenta el cambio climático y la escasez de recursos”, dijo Boiten.
Hay un caso comercial para hacer que la industria de la moda sea más circular, pero eso dependerá de la creación de múltiples fuentes de ingresos a partir de productos existentes, agregó. La UE está tratando de cambiar hacia una economía “circular”, o una economía en la que las industrias reutilicen y reciclen en lugar de utilizar recursos limitados para crear nuevos productos.
Si bien empresas como Inditex, propietaria de Zara, no muestran signos de desaceleración de la producción, tienden a usar menos agua y energía, y usan más textiles reciclados.
Marcas como H&M, Zara y Uniqlo han comenzado a vender algunos servicios de reparación de ropa en sus tiendas. En su tienda en la central eléctrica de Battersea en Londres, Uniqlo vende jeans y camisas de segunda mano con bordados “sashiko” de inspiración japonesa a un precio superior a la ropa nueva.
Zara lanzó este mes su primera colección de mujer hecha con textiles reciclados proporcionados por Cirque, una empresa estadounidense con inversiones de Inditex y Bill Gates. Cirque tiene tecnología que separa el algodón del poliéster en ropa vieja para crear tela nueva.
Decathlon, el minorista de artículos deportivos más grande del mundo, vende servicios de reparación, repuestos y herramientas para que las personas reparen sus propias bicicletas, tiendas de campaña y kayaks.
“La ecuación que estamos tratando de resolver es cómo crecer mientras reducimos nuestra huella de carbono”, dijo a Reuters Fouad Latrech, director de tecnología de Decathlon.
Los minoristas están trabajando con las autoridades locales antes de la legislación de la UE que requiere que los estados miembros recolecten los desechos textiles por separado antes del 1 de enero de 2025. Empresas como Decathlon, Mango, Inditex e IKEA han creado recientemente una asociación para la gestión textil en España. desperdiciar
“Cualquier minorista que no piense en la sostenibilidad, cómo opera en todos los aspectos de su marca y en toda la cadena de valor, está dormido al volante”, dijo Emma Beckman, directora de consultoría de marca de EMEA Landor & Fitch.
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